El libro presenta una de las variables del marketing, el precio. ¿Por qué El Precio? Porque es una variable clave en el mundo de los negocios, y en la vida cotidiana de las personas. Cuando en una empresa quieren vender un producto se preguntan: ¿Cuál es el precio al cual debemos de vender este bien o servicio para satisfacer a nuestros clientes y obtener rendimiento?; y cuando una persona va a comprar un producto se hace una pregunta parecida: ¿Cuál sera el precio de ese bien o servicio que quiero comprar y con el cual debo quedar satisfecha?