Expone la importancia de saber dónde y cómo competir. Revela la forma de priorizar las oportunidades de mercado, de modo que las fortalezas de la compañía en un área particular se apalanquen a través de múltiples mercados. William P. Putsis es un especialista cuyas investigaciones se enfocan en la aplicación empírica de modelos teóricos de juegos de competencia, estrategia competitiva, difusión de nuevos productos y estrategia de línea de productos, marketing internacional.