El estudio de la persuasión ha sido una tradición distinguida a través de los años que se remota 2500 años a la antigua Grecia. Por aquellas épocas, Platón asesoraba a los futuros lideres para que aprendieran el arte de la persuasión y, a la vez, consideraran como las mismas palabras causarían una impresión diferente en personas distintas.