En la actualidad los empresarios no se conforman simplemente con distinguir sus productos o servicios a través de una marca, sino que anhelan hacer a sus marcas notorias y, de ser posible, renombradas; es decir que pretenden que su marca sea conocida no sólo en el sector en el que desarrolla su actividad empresarial, sino también en otros sectores, y al mismo tiempo tratan de dotar a sus productos y servicios de un elevado nivel de calidad que confiera a su marca un alto prestigio.