Según el psicólogo Daniel Kahneman, los seres humanos tienen dos formas diferentes de tomar decisiones y procesar la información: el proceso rápido, que funciona automáticamente, sin sensación de esfuerzo o control voluntario; y el proceso lento, que requiere tu atención activa. A esta teoría se le conoce como la ?teoría del proceso dual?, y es la teoría en la que más se basa este libro.